Saturs
- Kā lietot TikTok (ceļvedis vecākiem cilvēkiem)
- Drosmīgi ejam tur, kur iepriekš nav gājuši gandrīz neviens mazuļu boomers
- Kas ir TikTok?
- Roboti palaiž TikTok
- Hashtags, Trashtags?
- Vai TikTok ir līdzīgs YouTube vai IGTV?
- Kāpēc es domāju, ka TikTok ir labāks par Snapchat un Instagram
- Tātad, kas ir pieejams TikTok?
- Mūzika, Mūzika, Mūzika
- Dueti
- Izaicinājumi
- TikTok satura veidošanas izaicinājumi biznesam
- Vai TikTok ir labs jūsu mazajam biznesam?
- Reklāmas iespējas
- Organiskā biznesa ēka uz TikTok
Heidija Torna ir autore un biznesa lektore, kas specializējas treneru, konsultantu un soloprēnistu pārdošanas un mārketinga tēmās.
Kā lietot TikTok (ceļvedis vecākiem cilvēkiem)
Ikreiz, kad es dzirdu, ka tas vai tas sociālo mediju tīkls būs nākamā lielā lieta, protams, es gribu redzēt, par ko ir viss satraukums. Vai man pietrūkst iespējas? Vai tā ir iedoma, kuras drīz vairs nebūs? Nākamā lielā lieta sociālo mediju horizonta laikā, kad es to rakstu, ir TikTok. Z paaudze, šķiet, ir tīkla galvenā auditorija.
Drosmīgi ejam tur, kur iepriekš nav gājuši gandrīz neviens mazuļu boomers
Būdams vēlīnās stadijas Baby Boomer, es esmu nedaudz vecāks par galveno demogrāfisko stāvokli. Labi, labi, daudz vecāki. Es varētu būt vecvecāks daudziem TikTok-ers. Bet tas nenozīmē, ka es savā biznesā nekalpoju vai nevaru kalpot jaunākajām paaudzēm. Tāpēc man ir interesanti uzzināt, kas liek Gen Z atzīmēt ... un TikTok. Es teikšu, ka, ja vecmāmiņas un vectēvi kādreiz pilnībā iefiltrēsies TikTok, galvenā auditorija pāriet uz visu nākamo.
Iegremdēsimies tajā, ko esmu iemācījies no sava TikTok eksperimenta līdz šim.
Kas ir TikTok?
TikTok ir sociālo mediju tīkls, kurā tiek rādīti īsi videoklipi (15 sekundes, bet maks. 60 sekundes). Pēc Vox, 2018. gadā TikTok lietotne tika lejupielādēta 1 miljardu (ar “b”) reizes. 2019. gada februārī 27 miljoni no šiem lietotājiem bija Amerikas Savienotajās Valstīs; lielākā daļa lietotāju ir Ķīnā.
Pēc vizuālā izskata un izskata, vertikālās orientācijas un funkcijām tas ir līdzīgs Snapchat un Instagram stāstiem, izņemot to, ka videoklipi nepazūd pēc 24 stundām.
No tā, ko esmu novērojis, lielākā daļa videoklipu ir saturiski bagātāki un mazāk līdzīgi statusa atjauninājumiem, kurus varētu atrast lielākajā daļā sociālo tīklu. Lielākā daļa videoklipu ir īsas funkcijas, kas nodrošina izklaidi vai piedāvā informāciju. Tas ir arī novirze no vairuma Snapchat un Instagram stāstu, pat ja šie statusa atjauninājumi ir izklaidējoši; izklaides vērtība ir tāpēc, ka jums ir attiecības ar personu vai grupu, kas ievieto vietni Snapchat vai Instagram Stories.
Es domāju, ka šo tendenci veicina fakts, ka videoklipi nepazūd no TikTok. Turklāt simpātijas (kad skatītāji pieskaras sirds simbolam, lai norādītu, ka apstiprina videoklipu) ir kumulatīvas. Tātad, ja videoklipa tēma ir nopietni atkarīga no laika, tai ir mazāka iespēja iegūt vairāk atzīmes Patīk, ja tēma kļūst neatbilstoša vai novecojusi.
Roboti palaiž TikTok
Tāpat kā Instagram un citus sociālos tīklus, TikTok kontrolē datora algoritms, bet, iespējams, vēl lielākā mērā. Saskaņā ar a Ņujorkas Laiks raksts no 2019. gada marta, TikTok patiešām ir vairāk mašīna, kas pastāvīgi analizē jūsu uzvedību. Tad tas vairāk baro jūs ar to, kas un kas, jūsuprāt, jums patīk, pamatojoties uz jūsu uzvedību, nevis cilvēki, ar kuriem jūs noteikti esat saistīti. Sākuma ekrānā augšpusē būs redzama saite Jums, kas parādīs nebeidzamu videoklipu straumi, kas, pēc robota algoritma domām, varētu jums patikt.
Kāpēc tas tā notiek pretstatā jebkuram citam sociālajam tīklam, kur jums ir apzināti jāseko citiem, lai skatītu viņu saturu? Lietotājiem ir dažas priekšrocības.
Vai esat kādreiz aprēķinājis, cik daudz nepieciešams, lai sociālajos tīklos atrastu interesantus un atbilstošus cilvēkus vai pat cilvēkus, kurus pazīstat personīgi? Tas var būt diezgan liels laika un enerģijas ieguldījums. Lietojot TikTok lietotni, algoritms turpinās uzzināt, kas jums ir svarīgs, un var spēlēt sociālo tīklu matchmaker. Pārejot uz TikTok pilnīgi auksti, kā es to darīju šim eksperimentam, es novērtēju ieteikumus, lai gan esmu pārliecināts, ka tie bieži iesaka tos, kas kaut kādā veidā nāktu par labu TikTok.
Ja jums rodas jautājums, jā, jūs joprojām varat manuāli sekot lietotājiem, un viņu saturs sākuma ekrānā tiks parādīts zem saites Sekojošā.
Protams, tāpat kā mūsdienās ar visām sociālo mediju platformām, bažas par nepilngadīgajiem lietotājiem, rāpojošiem cilvēkiem, privātumu utt. Tāpēc piesardzības pasākumi ir pareizi, it īpaši attiecībā uz jaunāku lietotāju uzraudzību. Pastāv arī bažas, ka, ja roboti kontrolē, vai viņi ieteiks neatbilstošus lietotājus un videoklipus, īpaši jaunākiem skatītājiem? Nu, es domāju, ka tas ir iespējams. Kad sākat lietot lietotni, jums tiek prasīts vecums. Tāpēc mēs varam cerēt, ka algoritms ņem vērā vecumu. Bet tad lietotāji var melot par savu vecumu.
Hashtags, Trashtags?
Protams, jūs varat papildināt algoritma ieteikumus, meklējot līdzīgus TikTok lietotājus, izmantojot meklēšanu un hashtags.
TikTok ir ļoti līdzīgs Instagram un Twitter ar smagu hashtag lietošanu. Pēc savas līdzšinējās pieredzes es neredzu, ka hashtags būtu tik spēcīgs. Algoritms noteikti analizē saturu ne tikai vienkāršām teksta atsaucēm. Turklāt hashtagu skaits ir ierobežots, jo parakstu teksts, kas pievienots katram videoklipam, ir tikai aptuveni 100 rakstzīmes.
Tomēr šķiet, ka daudzi lietotāji domā, ka hashtag #foryoupage vai #fyp ievietošana signalizēs algoritmu, lai viņu saturs tiktu ievietots lietotāju lapā For You. Kā varētu sagaidīt, iekļūšana algoritmu kontrolētajā lapā For You ir Svētais Grāls vietnē TikTok. Tāpat kā visos citos sociālajos tīklos vai meklētājprogrammās, cilvēki vēlas spēlēt sistēmu ar šādiem stulbiem hakeriem. Es domāju, ka algoritms ir gudrāks par to, laika gaitā pastāvīgi "mācās" un pārraksta sevi.
Lai gan roboti var izmantot dažus signālus no hashtagiem, es derētu, ka tas ir tikai daļa no algoritma. Es tiešām TikTok hashtagus uztveru kā meklēšanas un organizēšanas rīku cilvēkiem, nevis robotiem. Tāpēc es savos ierakstos izmantoju atsauces, kuras, manuprāt, cilvēki dabiski meklētu, un kuras esmu izpētījis, lai pārliecinātos, vai tās tiešām tiek izmantotas TikTok.
Vai TikTok ir līdzīgs YouTube vai IGTV?
Ne īsti, jo bieži vien ir grūti padziļināti ar kaut ko iedziļināties 15-60 sekundēs. Esmu novērojis, ka daži populāri TikTok lietotāji ir YouTube lietotāji, kuri izmanto TikTok, lai rādītu īsu savu garāko videoklipu priekšskatījumus pakalpojumā YouTube, cerot, ka TikTok lietotāji apmeklēs un abonēs viņu YouTube kanālus.
Kaut TikTok varētu konkurēt Instagram IGTV video lietotne, Es gandrīz nevienu TikTok lietotāju neredzu, lai cilvēki skatītu ilgāku saturu IGTV. YouTube joprojām uzvar ilgtermiņa tiešsaistes video spēlē.
Kāpēc es domāju, ka TikTok ir labāks par Snapchat un Instagram
Man ļoti, ļoti gribējās patikt Snapchat. Es domāju, ka īsu video atjauninājumu koncepcija, kas pazūd, padarīja to par vieglu un dinamisku tīklu, salīdzinot ar tādiem kā Facebook.
Izņemot pazūdošo Snapchat raksturu, TikTok man šķiet ļoti līdzīgs Snapchat. Bet kāpēc man TikTok patīk labāk, ir tas, ka savienojumi ir pieejami. Snapchat, tāpat kā lielākajai daļai citu sociālo tīklu, jums ir jāizveido tīša savstarpēja saikne, lai skatītu kāda lietotāja saturu. Bet lietotāju meklēšana jūtas ļoti necaurspīdīga. Tā ir laba lieta lietotnei, kas paredzēta jaunākiem lietotājiem, jo tas nozīmē, ka jums patiešām ir jāzina persona, ar kuru sazināties.
Tomēr man bija ļoti, ĻOTI grūti atrast kādu, kuru pazīstu Snapchat, kaut arī es ļāvu tam mēģināt atrast lietotājus savos kontaktos. Ļoti maz no maniem sociālajiem un IRL savienojumiem bija. Lietotāju vārdi un profili ir tik noslēpumaini, ka es vienkārši nevēlējos tam tērēt pārāk daudz laika. Turklāt iemiesojumi parasti ir karikatūras. Jā, tāpat kā es varu saprast, vai šī karikatūra ir vai nav viens no maniem kontaktiem. Es vienkārši padevos.
Man patīk, ka TikTok parakstu teksts ir ierobežots līdz 100 rakstzīmēm, kas tiek parādīts videoklipa apakšējā kreisajā stūrī!
Viena no lietām, kas mani kaitina par Instagram, ir nepārtraukti miniatūri fontu tekstu paraksti plūsmas ziņās ar līdz pat 30 hashtagiem, kuru skatīšanai jums ir jānoklikšķina uz saites "redzēt vairāk". Dažiem lietotājiem ir paraksts, kas ir tikpat garš kā emuāra ziņojums. Vajadzība "redzēt vairāk" palēnina ritināšanu caur Instagram ziņām. Man ir jautājums, vai TikTok to zināja, jo, ritinot, nav ātruma izciļņu. Jūs redzat visu, kas jums jāredz uzreiz.
Tātad, kas ir pieejams TikTok?
Kā minēts iepriekš, TikTok saturs ir vairāk līdzīgs YouTube nekā citām “sociālajām” platformām. Jā, ir vēl daži personiski videoklipi. No tā, ko esmu redzējis, pat šie ir šķirnes “šeit ir vairāk par mani” vai “skaties mani” atšķirībā no tā, “šodien ar mani notika”.
Vēl vairāk stāsta par to, kas ir TikTok, ir lapa Discover. Videoklipi ir iedalīti kategorijās Fandom, Pārtika, Skaistums un stils, Sports, Hack Life, Dīvaini apmierinoši, Dzīvnieki, Spēles, Fitness, Māksla, Komēdija un vēl daudz kas cits. Izklausās kaut kā YouTube, vai ne? Tāpat kā pakalpojumā YouTube, arī videoklipu vērtība un kvalitāte ir ļoti plaša - no tīra junk līdz tīram priekam.
Jums varētu būt jautājums, kas vispār ir “Dīvaini apmierinošs”. Daudzi no šiem ir videoklipi, kurus es raksturotu kā ASMR. Kas tad ir ASMR? Tas nozīmē "autonomu maņu meridiāna reakciju", kas pašlaik attiecas uz mierīguma un relaksācijas sajūtu, kas rodas, skatoties vai dzirdot saturu, kas nav stresa vai pārlieku stimulējošs, bet patīkams. Es redzēju vienu aprakstu, kas to pielīdzināja gleznotāja Boba Rosa vērošanai. Ja jūs kādreiz esat redzējis viņa TV šovu, jūs zināt, par ko es runāju.
Mūzika, Mūzika, Mūzika
TikTok uzsāka darbību Ķīnā 2012. gadā. 2017. gadā uzņēmums, kuram pieder TikTok, iegādājās sociālo tīklu Music.ly un apvienoja to savā lietotnē. Music.ly bija uz mūziku orientēta lietotne, kurā daudzi jaunāki lietotāji publicēja lūpu sinhronizācijas videoklipus, dejas un citu uz mūziku orientētu saturu. Lai arī Music.ly vairs nav, mūzikas ietekme joprojām saglabājas.
Jūs atradīsit, ka lielākajai daļai videoklipu ir sava veida fona celiņš. Lietotāji var pievienot fona mūzikas fragmentu no plašas bezmaksas meklēšanas bibliotēkas ar meklēšanu tieši lietotnē. Tāpēc, lai pievienotu fona ierakstu videoklipu ierakstiem, jums nav jābūt mūzikas vai audio profesionālim. Instagram Stories ir līdzīga funkcija, kas ir piesaistīta Spotify. Tātad jaunajiem Instagram pārrobežu lietotājiem tas būs noderīgs un pazīstams.
Dueti
Viena no populārākajām TikTok funkcijām ir dueti, kur lietotāji var būt vienā videoklipā, lai dziedātu, dejotu vai kā citādi. Tas ir līdzīgs Instagram stāstiem, kur lietotāji var uzaicināt draugus pievienoties viņiem Instagram Live.
Izaicinājumi
Tiešsaistes izaicinājumi trakiem trikiem vai palaidnībām ir parādījušies un pazuduši. Pakalpojumā TikTok viņi parasti izmanto lūpu sinhronizēšanu, dejas, trikus, komēdijas utt. Lietotāji var pievienot parakstu parasto hashtag, lai viņu izaicinājuma ieraksts varētu rasties meklēšanā.
Es tiešām nevarēju mazāk rūpēties par izaicinājumiem. Tomēr es saprotu, ka daži zīmoli tajā iekļūst, uzsākot izaicinājumu. Sakarā ar viņu parasti īslaicīgo raksturu es aktīvi nepiedalos izaicinājumos. Bet lai jūsu tirgus interese par tiem būtu noteicošais faktors.
TikTok satura veidošanas izaicinājumi biznesam
Jūs ievērosiet, ka daudzi TikTok videoklipi tiek rādīti profesionāli, un tie pārsniedz daudzu cilvēku iespējas, tostarp tādas lietas kā vairāki kameras leņķi, pro apgaismojums un ļoti slaida rediģēšana. Pat ja iebūvētie video uzņemšanas un rediģēšanas rīki TikTok ir diezgan plaši, salīdzinājumā ar Instagram Stories TikTok šķiet grūtāk.
Es atklāju, ka darbs ar iebūvētajām video veidošanas funkcijām var būt laika zobs. Kamēr to mācījos, es pavadīju vismaz pāris stundas, cīnoties ar dažiem teksta efektiem. Uh! Nemēģiniet izveidot videoklipus, lai konkurētu ar profesionāļiem vai pieredzējušākiem lietotājiem, it īpaši, ja mācāties. Eksperimentējiet ar efektiem, filtriem un rīkiem nedaudz vienlaikus.
Tā kā mans bizness pārsvarā nav vizuāls, TikTok ir izaicinošs, kad jāveido vizuāls, uz video balstīts saturs. Man ir tāda pati problēma ar Instagram, lai gan esmu izstrādājis dažas pārvarēšanas stratēģijas un ritmu, kas, šķiet, darbojas man.Tagad man vienkārši jāizdomā, kāds būs mans M.O. par TikTok.
Vai TikTok ir labs jūsu mazajam biznesam?
Žūrija joprojām ir ārpus šīs grupas. Digitālā mārketinga profesionālis Nīls Patels 2019. gada septembra podkāstā minēja, ka tas vēl nav mērogā un, iespējams, šajā agrīnajā posmā nav vērts ieguldīt pārāk daudz ieguldījumu. Tomēr uzņēmēju superzvaigzne Gerijs Vajnerčuks ir TikTok vērojams. Tad ko tagad?
Jums ir jāanalizē savs tirgus. Vai tagad vai tuvākajā laikā vēlaties sasniegt jaunāku auditoriju? Tad tagad ir vērts to izpētīt un eksperimentēt, lai jums vismaz būtu ideja par to, kas tas viss ir. Pateicoties vertikāli orientētu, īsu video platformu (TikTok, Instagram Stories un Snapchat) popularitātei, mācīšanās par veidošanu šajā formātā var palīdzēt sagatavoties citiem līdzīgiem, kas varētu parādīties nākotnē.
Reklāmas iespējas
Digiday ziņo, ka TikTok reklāmas tiek rādītas par 10 ASV dolāriem par seansu, ar minimālo reklāmas izdevumu 6000 ASV dolāru apmērā. Zīmola pārņemšanas reklāmas (esmu redzējis, ka manā plūsmā parādās daži no lieliem zīmoliem, piemēram, Apple) ir 50 000 USD dienā. Kas????? Noteikti ne lielākajai daļai mazo uzņēmumu reklāmdevēju.
Organiskā biznesa ēka uz TikTok
Tāpēc mazajiem uzņēmumiem, iespējams, vislabākā stratēģija ir fanu bāzes organiska veidošana. Tā kā TikTok drīzāk ir informatīvais tīkls, nevis draugu un savienojumu tīkls, algoritmu roboti var jums palīdzēt pieņemt jaunus sekotājus. Tas ir efektīvāk nekā veikt smago darbu, meklējot savienojumus sociālajos medijos. Kaut arī videoklipi ir īsi un jums ir palīdzība algoritmiem, TikTok auditorijas izveide prasīs laiku ... tāpat kā jebkas cits tiešsaistē.
Turklāt, ja iestatāt savu profilu kā biznesa kontu, varat iegūt ļoti noderīgus analītiskos datus par savu saturu un sekotājiem. Sekotāju veidošana un biznesa konta izveide ir bezmaksas. Jā! Negatīvie ir tie, ka profilā nevar būt saites uz jūsu vietni, taču ir atļauts iekļaut aktīvas saites uz jūsu Instagram un YouTube kanāliem, kas tiek rādītas kā pogas jūsu profilā. Tātad, ja jūs piedalāties šajos tīklos, TikTok varētu kalpot par padevēju tiem.
Šis raksts ir precīzs un atbilst patiesam autora zināšanām. Saturs ir paredzēts tikai informatīviem vai izklaides nolūkiem, un tas neaizstāj personiskus vai profesionālus padomus uzņēmējdarbības, finanšu, juridiskos vai tehniskos jautājumos.
