Saturs
- Instagram stāsti ir ideāli piemēroti tirgotājiem
- Sociālo mediju lietotāju uzvedība
- Ko mārketingam nozīmē Instagram tīklam līdzīgie “stāsti”?
Roberts ir Swarthmore koledžas students, kurš interesējas par politiku, aktualitātēm un sabiedriskajām attiecībām.
Instagram stāsti ir ideāli piemēroti tirgotājiem
Kopš Instagram uzsāka Stories 2016. gada augustā, tādi zīmoli kā L'Oréal un Nike, kā arī zvaigznes no Teilores Sviftas līdz Serēnai Viljamsai ir izlikuši platformu, kas uz visiem laikiem spēs mainīt sociālo mediju.
Līdzības starp Snapchat un Instagram Stories nav noliedzamas. Instagram izpilddirektors Kevins Sistroms sacīja: "Viņi [Snapchat] ir pelnījuši visu nopelni ... Tas nav par to, kurš kaut ko izgudroja. Tas ir par formātu un to, kā jūs to aizvedat tīklā un ievietojat tajā savu griezienu. ” Mārketinga speciālisti noteikti var ievietot savus vērpienus Instagram Stories, jo tā ir ideāla platforma organiskam, dabiskam mārketingam.
Instagram pēc būtības ir vērsts uz sekotāju piesaistīšanu, izmantojot koptus ierakstus, savukārt Snapchat nodrošina draugus, kas dalās jautros, bezrūpīgos “snapos”. Kopš Instagram Stories rītausmas Instagram ir Snapchat neapstrādāta, optimistiska funkcionalitāte, lai papildinātu savu lietotāju smalki izstrādāto vizuālo materiālu. Tirgotāji joprojām izliek standarta, pulētu saturu, vienlaikus daloties ar nefiltrētiem un pievilcīgākiem stāstiem.
Sociālo mediju lietotāju uzvedība
Izmaiņas Facebook lietotāju uzvedībā pavēra ceļu Snapchat un Instagram pieaugumam. Sākotnējās Facebook popularitātes laikā tā lietotāji bagātīgi izlika statusa atjauninājumus, dažreiz vienu vai vairākas reizes dienā, bieži vien nododot ikdienišķas domas, piemēram, “Es dodos uz tirdzniecības centru” vai “Cik jauka, saulaina diena šodien ir . ”
Laika gaitā Facebook kļuva mazāk piemērots neatlaidīgiem atjauninājumiem. Šie parastie statusi tika aizstāti ar politiskiem komentāriem un svarīgiem notikumiem, piemēram, izlaidumiem un kāzām. Tūkstošgades cilvēki ikdienas saziņu - ar ko viņi kopā pavada, ko ēd - pārcēla uz Snapchat.
Tajā pašā laikā Instagram uzplauka pilnveidošanās posmā, ko ilustrē preču zīmju fotoattēlu filtri. Faktiski, ievērojot Instagram paaugstinātās cerības, slavenības, tostarp Bejonsē un Kima Kardašjana, tiek apsūdzētas par savu personīgo fotogrāfiju fotopirkšanu, lai tās izskatītos slaidākas.
Gan zīmoli, gan lietotāji vietnē Facebook ievieto apjomīgus foto albumus, un no šiem fotoattēliem Instagram izvēlētos tikai vienu vai divas fotogrāfijas, veicinot to kā sociālo mediju, lai parādītu savu labāko publisko tēlu.
Sabiedrības darbiniekiem, kuri oficiāli vai pēc noklusējuma darbojas kā zīmola ietekmētāji, Snapchat piedāvā ekskluzīvu logu viņu “reālajā” dzīvē. Fani jūtas īpaši, zinot, ko Rihanna dara, kad viņa nav uz skatuves vai uz sarkanā paklāja. Snapchat nodrošina šo unikālo ieskatu ietekmētāju dzīvē.
Ko mārketingam nozīmē Instagram tīklam līdzīgie “stāsti”?
Tirgotājiem tagad ir labākais no abām pasaulēm. Instagram ziņu saturs, kas pārklāts ar gaisu, būs saglabājies. Tikmēr saistītais “Stāstu” saturs papildina šos fotosesiju ierakstus ar nerediģētu svaigumu, tādējādi patērētājiem nododot “cilvēcisku” saikni un uzticamu, vietēju izjūtu.
Zara’s Inditex grupas globālajā modes namā Massimo Dutti kā 2016. gada rudens / ziemas kolekcijas seja bija Šons O’Prijs, pasaules vīriešu modele numur viens. Dutti 2016. gada rudens / ziemas kampaņa - zīmola videoreklāmas un fotoattēli, kas piemēroti Vogue izplatībai - veidoja viņu Instagram ziņas. Massimo Dutti turpināja ar šiem stilizētajiem fotoattēliem un videoklipiem, bet vienlaikus izmantoja “Stāstus”, lai padziļinātu viņu organisko saikni ar patērētājiem.
Piemēram, optimistisks pašbildes videoklips, kurā O’pry savā dzīvoklī valkā vienu Massimo Dutti džemperi, darbotos kopā ar amatu, kurā pozējošais O’pry sportotu Massimo Dutti no galvas līdz kājām.
Tāpat Ivy Park, aktīvā apģērba partnerība starp Beyoncé un Topshop, varēja redzēt, ka Topshop un Ivy Park Instagram kontos tiek ievietots zīmola saturs ar Beyoncé galveno lomu, kamēr neskartie dziedātājas klipi mēģina Ivy Park attire kā “Story” klipi. Mēs "ieskatāmies" tajā, ko Beyoncé, izpildītājs, dara aizkulisēs, vienlaikus novērtējot to, ko Beyoncé, fenomenālais ietekmētājs, veic priekšā un centrā augstas kvalitātes modes reklāmā.
Instagram stāsti, tāpat kā Snapchat stāsti, izzūd pēc 24 stundām, pastiprinot patērētāja “ekskluzīvo” sajūtu, skatoties šādu saturu, neatkarīgi no tā, vai to ir publicējušas slavenības, zīmoli vai “mikro ietekmētāji”, piemēram, emuāru autori vai universitātes pilsētiņas.
Sistroma kungs saka, ka mērķis bija "pazemināt latiņu visu veidu fotoattēlu un video koplietošanai - un ne tikai rūpīgi izplānotajām un rūpīgi pieskartajām fotogrāfijām, kas raksturīgas dienestam". Šī augstā latiņa zīmoliem bija saistīta ar tradicionālo reklāmu, kuru patērētāji tagad lielā mērā neņem vērā.
Kad latiņa tagad ir pazemināta, izmantojot Instagram Stories, mēs esam nonākuši pie tirgotāja sapņu platformas. Orķestrētās reklāmas var darboties roku rokā ar pārliecinošu “Stāstu” saturu no cilvēka sirds, humora un visa cita starpā. Tas ir jauns bioloģiskā mārketinga laikmets.
